SEO相关术语

一般而言，学习一门新技术时，首先要了解一些常见术语，否则，即使找到不错的学习资料，也会看得云里雾里的。

SEO (Search Engine Optimization)

学名"搜索引擎优化"，是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

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SEM (Search Engine Marketing)

学名"搜索引擎营销"，就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易，也就是俗称的“竞价推广”。其中最典型最著名的就是百度SEM（应该算百度盈利最多的业务之一了，当然也给百度带来很多负面影响），本人曾经测试过，有些热点关键词在某些时段甚至会使第一页全部展现成有“广告”标识的搜索结果。

因为此笔记以讲解SEO为主，故这里仅简单介绍SEM定义，以便区分。实际运营团队中，竞价专员（专职做SEM）和SEO专业的分工还是很明确的。

增长黑客 (Growth Hacking)

增长黑客是一种通过低成本、创新手段快速实现用户增长和业务扩展的营销策略。常见方法包括：

1. A/B测试：通过对比不同版本的页面或功能，优化用户体验和转化率。
2. 病毒式营销：设计易于分享的内容或功能，利用用户社交网络快速传播。
3. 自动化营销：使用工具自动执行营销任务，如邮件营销和社交媒体发布。
4. 数据分析：通过分析用户行为数据，优化产品和营销策略。
5. 产品优化：通过改进产品功能和用户体验，提升用户留存和推荐率。

增长黑客的目标是快速实验和迭代，找到最有效的增长策略。

ASO (App Store Optimization)

应用商店优化，是优化移动应用在应用商店（如 Apple App Store 或 Google Play Store）中的可见性和排名的过程。

类似于SEO（搜索引擎优化），ASO旨在通过优化应用的相关元素，提高应用的下载量和用户获取效率。

ASO 的核心要素

1. 应用标题（App Title）

   • 应用的名称，包含主要关键词有助于提高搜索排名。

   • 示例：标题中加入核心功能词，如“健身追踪器 - 运动计划助手”。

2. 关键词字段（Keywords Field）

   • 在应用描述或专门的关键词字段中添加与应用相关的关键词。

   • 注意：避免关键词堆砌，保持自然流畅。

3. 应用描述（App Description）

   • 详细介绍应用的功能和优势，吸引用户下载。

   • 前几行尤为重要，因为用户可能不会阅读完整描述。

4. 应用图标（App Icon）

   • 图标是用户对应用的第一印象，设计应简洁、醒目且与品牌一致。

5. 截图和视频（Screenshots & Video）

   • 展示应用的核心功能和界面，帮助用户快速了解应用。

   • 视频演示可以更直观地展示应用的使用场景。

6. 用户评价和评分（Ratings & Reviews）

   • 高评分和正面评价能提升应用的排名和用户信任度。

   • 鼓励用户留下评价，但避免诱导或操纵评价。

7. 下载量（Downloads）

   • 下载量是应用商店排名的重要指标，下载量越高，排名通常越好。

8. 用户留存率（Retention Rate）

   • 用户下载后持续使用应用的比例，留存率高表明应用质量好，有助于提升排名。

9. 本地化（Localization）

   • 针对不同语言和地区优化应用标题、描述和关键词，以吸引全球用户。

10. 应用类别（App Category）

    • 选择合适的应用类别，确保应用出现在相关分类的排行榜中。

ASO 的目标

• 提高搜索排名：通过优化关键词和元数据，让应用在搜索结果中排名更高。

• 增加自然下载量：通过优化展示内容，吸引更多用户下载。

• 提升转化率：通过优化图标、截图和描述，提高用户点击和下载的意愿。

ASO 是移动应用推广的重要组成部分，尤其对于依赖自然流量和低成本用户获取的开发者来说至关重要。